L’objet média : le support de communication qui marque les esprits durablement

À l'heure où les consommateurs sont exposés à plusieurs milliers de messages publicitaires chaque jour, capter durablement leur attention devient un véritable défi. Pourtant, un média continue de se distinguer par son efficacité, sa proximité et sa capacité à créer de l'émotion : l'objet média.

Longtemps réduit au simple "goodie", l'objet média est aujourd'hui reconnu comme un véritable outil stratégique de communication capable d'améliorer la notoriété, renforcer l'image de marque et créer un lien durable avec ses publics.

L'objet média : bien plus qu'un objet publicitaire

Un objet média est un support de communication tangible qui véhicule les valeurs et les messages d'une entreprise tout en apportant une réelle utilité à son destinataire.

Contrairement aux supports digitaux souvent éphémères, l'objet média s'inscrit dans le quotidien de l'utilisateur. Il est conservé, utilisé et vu régulièrement, ce qui renforce naturellement la mémorisation de la marque.

Selon le livre blanc de l'objet média, la communication par l'objet représente aujourd'hui 1,5 milliard d'euros d'investissements en France, soit 4,2 % des dépenses globales de communication.

Pourquoi l'objet média est-il aussi efficace ?

1. Il est conservé durablement

81.2%

des objets reçus sont conservés et utilisés

4.7%

sont jetés immédiatement

64.8%

des objets conservés le sont plus de 6 mois

Contrairement à une publicité digitale visible quelques secondes, un objet utile continue de diffuser votre message pendant plusieurs mois, voire plusieurs années.

2. Il améliore l'image de marque

40%

des bénéficiaires déclarent que l'objet améliore leur image de la marque

1%

considèrent que celle-ci se dégrade

Ce résultat s'explique par le principe du "don contre don" : lorsqu'une entreprise offre un objet utile et qualitatif, elle génère un sentiment positif et renforce naturellement la relation avec son public.

3. Il génère de l'émotion

l'utilité

est le premier facteur de conservation

l'attachement

affectif arrive en deuxième position

ambassadeurs

les objets deviennent de véritables ambassadeurs de marque

L'objet média et la RSE : un duo désormais incontournable

Aujourd'hui, les entreprises recherchent des supports cohérents avec leurs engagements environnementaux.

Le Livre Blanc souligne que les critères RSE influencent fortement les attentes des utilisateurs : matériaux recyclés, fabrication locale, durabilité et traçabilité deviennent des éléments déterminants dans le choix d'un objet média.

Chez G2Mcom, cette approche fait partie intégrante de notre ADN.

Les produits fabriqués en France ou en Europe

Les textiles certifiés

Les solutions de recyclage et d'éco-conception

Cette démarche s'inscrit dans nos engagements qualité et RSE reconnus par :

Pour un contrôle de tous nos process et une amélioration continue.

Label de la branche audité attestant l’engagement de G2Mcom en qualité RSE.

Certification Ecovadis Top 5 % des entreprises les mieux notées.

Des usages varié pour chaque objectif

Salons & Événements

Marquer les esprits lors de vos rendez-vous professionnels.

Onboarding collaborateurs

Accueillir et fidéliser vos équipes dès leur arrivée.

Fidélisation clients

Renforcer le lien avec vos clients existants.

Cadeaux d'affaires

Offrir un souvenir durable et valorisant à vos partenaires.

Depuis plus de 35 ans, G2Mcom accompagne entreprises, collectivités et grands comptes dans leurs stratégies de communication par l'objet. Notre force repose sur une approche globale associant conseil, sourcing responsable, personnalisation, logistique intégrée et solutions digitales.

Vous souhaitez lancer votre campagne ? Les équipes G2Mcom vous accompagnent dans la création de solutions sur mesure, adaptées à vos objectifs et à vos valeurs. Contactez-nous.

Publié dans: Evénement, Business